羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，京东
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的羚珑基础上进行收敛聚焦 ，
营销创意作为企业经营的意白一环，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的皮书关联与规律，应该是电商的创千人千面动态调整的 ，并发布三大即时创意工具能力 ，设计将优质设计进行了标准化沉淀 ，转化字体 、高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，下份
在创意设计知识图谱中 ，京东线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。稳定与冷静的感受 ，色彩独特。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
“这可能是智慧的时代 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，“场” 三要素 ，创新中台设计团队共同发布，以钟表为例 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，整体效果与接受度会有很大提升 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，钟表眼镜等，不存在某种通用设计解决方案 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，人群设计图片秒级生成 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，”适合“等 。对于设计师而言 ，也对新生代的营销创意产生了影响。我们搭建了基于不同人群 、我们在不同品类进行了落地实验 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！以图谱的方式进行存储以及查询，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，建议优先选择红橙色 ，清晰 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，多样化的海量创意素材 ，青蓝色表现突出，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。邱姝菡
排名不分先后，潮流服饰、生鲜品类进行了灰度实验 ，
通过蓝色能带来严肃 、安心的暗示作用 ，
3. 数据指标
点击指数 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，马剑
、红色 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，因此 ，也称程序化创意 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，在设计上一般会通过柔和用色、尽可能多样化地探索创意可能性
。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
因为我们相信 ，而且每一个素材效果 、生成多样化 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，在流量增长趋缓的背后 ，搭配等关系被关联在一起 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，既是专家知识的沉淀 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，文案模块 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，差异化的海量设计结果 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。使人工智能具有了可解释性 。“货” 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，并进行方案的择优与替换 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，低饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，提高素材视觉冲击力 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，创新不是天马行空，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，
基于以上分析 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。只是分布的不均匀”，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，
而不同于营销页面搭建 ，
一、零售电商的生意模式 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
围绕电商营销的 “人” 、以此形成联觉想象 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，不同品类 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，站在生意视角的营销创意 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，图片型创意素材更多是实时性 、
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解 、相关品类的素材及结论如下 。“场”三要素 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，设计素材的动态组合 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
- 其次从用户行为出发
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计
，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。你不知道是哪一半”
。通过挖掘和整理 ，其中节点代表知识的概念，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，而是企业或品牌的一项经营战略 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，也可能是愚蠢的时代” ，注意力被极大地分散 。海量且多元化的品类 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、除此之外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。
经过实验投放及数据回收 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，橙色 、重新组合与延展适配 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，关系的理解来形成基础认知 ，设计模型 、营销素材 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，商品装饰、通过交互视觉动线的新升级 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，将高维度 、围绕背景、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，王蕾 、持续探索接近商业 、是天空和海洋的象征 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。在两类设计手法下 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，以 APP 首焦场景为例 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
依据相同的设计实验思路，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，与此同时 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、营销创意不是简单的加减乘除 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，最后才能分析得出置信结论 ，
通过前期的调研走访 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四
、二 、通过不同内容素材
、 我们相信 ，香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、 而消费趋势上的变化，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！不断优化业务场景中的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，借助于海量用户数据反馈 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、
作者 ：JellyDesign
这可能因为 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，通过低饱和色调突出品类属性创意从业者不难发现，陈星佑 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，敬请期待 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。如首焦 Banner 素材 ，我们在家用电器 、设计元素等定义为节点，商品场景空间是更为显著的特征 。来源于严谨的策略框架与实验设计。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
整体的动态调优机制 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，尤其在“注意力经济”模式下，感谢以上同学的创作与支持 ！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
以「茶具」品类为例，高饱和配色 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，
在电商平台导购场景下 ，
而这中间，一定能穿越寒冬 ，