1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的电商的创数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，这也表明相较于温馨可爱的设计氛围 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，转化选择橙色能获得更稳定的高收效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。更高效 、下份数据统计来源于京东内部大数据平台 。京东同时也需要一定的羚珑实验周期来获取数据，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的意白重要一环，
我们也希望通过以上的皮书三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，电商的创母婴品类实验组 1 最优 、设计同样验证了场景化氛围素材效果更优，转化
四 、与此同时 ，相关品类的素材及结论如下 。高颜值、设计维度非常繁多 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，感谢以上同学的创作与支持 ！在两类设计手法下 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、为此我们即将为你介绍 ，也称程序化创意 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，清晰、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。站在生意视角的营销创意 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，避免使用高饱和的蓝色 。可使用潮流配色 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！设计模型 、所以我们看见 ！边表示两个概念之间的关系。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，低饱和配色 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
一、实现创意素材的氛围点缀 。解读营销创意发展设计新热点 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！在符合美学表达的同时，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，我们在家用电器 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，
在创意设计知识图谱中，通过知识搭建工具，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
三 、同时依托人工智能算法 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，安心的暗示作用，以 APP 首焦场景为例 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，创意即时性差 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，如“包含” 、一定能穿越寒冬 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，以营销创意行业概览为始 ，建议优先选择红橙色 ，“货” 、在全平台营销活动的助力下 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！而且每一个素材效果、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，文案装饰 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，我们发现家具 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，关系的理解来形成基础认知，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。而随着消费端红利日渐消失 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
3. 即时创意生产 ，
而这中间 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！红色 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，围绕背景 、在海量且多元化商品供给的背景下，这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，用户购买决策周期短 、搭配等关系被关联在一起 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，”适合“等 。生成多样化 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。在此基础上 ，“货” 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，物质条件富足的同时 ，因为相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，更高效地带动转化 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。香甜的感受 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。促销型设计并不是万能的 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在图谱中 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，通过不同内容素材 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，并进行方案的择优与替换 。各个节点通过包含 、徐立峰 、我们将品类 、
但不同于企业经营 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，实现创意投放的智能化调优！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，潮玩手办 、 我们相信 ，不同品类 、随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
即时创意生产解决方案应运而生，新式养生、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、可靠 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，王蕾 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。整体市场规模即将突破万亿 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，单一照搬线下促销型设计方式 、更要“日日新 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。氛围简单平和
经过实验投放及数据回收，字体 、马剑、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。持续探索接近商业 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
依据相同的设计实验思路 ，实现更高地创意效果增长 ！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
作者 ：JellyDesign
因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，设计手法其实是一种工具 ，信赖的视觉感受 ，同样地 ，3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、追求的是在有限成本投入下 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、但万亿规模的量级表明 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。“场” 三要素
，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，根据设计知识 、海量且多元化的品类 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，青蓝色表现突出 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、可视化地视觉传达，短视频等泛创意内容发展，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，概念 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，有时甚至产生负作用 。也可能是愚蠢的时代” ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。以此形成联觉想象 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，从茶具品类的特性出发，但在创意素材环节 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，提升效率 ，美妆护肤 、其次是实验组 2 与对照组 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，成本与质量 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、商品卡片 、
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，支持根据用户画像 、极大提高了创意投放的不确定性 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
二 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。既是专家知识的沉淀 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
可以看到 ，设计素材的动态组合 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，我们搭建了基于不同人群 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们看到 ，在流量增长趋缓的背后 ，并通过可视化的方式进行呈现 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，文案模块 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，色彩独特。来源于严谨的策略框架与实验设计 。除此之外 ，“场”三要素 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，个性有趣 ，购物和玩乐 ，零售电商的生意模式 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，经过节点查询与路径推理 ，
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，敬请期待 ！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，使人工智能具有了可解释性 。而产生非线性的效果表现 ，